Ассортимент туалетного мыла

Ассортимент мыла разнообразен, достаточно широк. Группируют его по разным признакам.

По консистенции различают мыло твердое, кремообразное, порошкообразное, жидкое. Основным является твердое (кусковое мыло).

Твердое (РєСѓСЃРєРѕРІРѕРµ) туалетное мыло представляет СЃРѕР±РѕР№ водный раствор солей жирных кислот СЃ концентрацией 74—80%. РџСЂРё таких концентрациях этот раствор твердый. Современные методы исследования твердых веществ (рентгенографический анализ, электронная РјРёРєСЂРѕСЃРєРѕРїРёСЏ) позволили выяснить строение безводных порошков натриевых Рё калиевых мыл. РћРЅРё имеют кристаллическую структуру. Состоят РёР· кристаллов, соединенных РІ длин- вые волокна, которые, переплетаясь, образуют кристаллическую структуру. длина волокон достигает нескольких РјРёРєСЂРѕРЅ. Мыло затвердевает РІ РѕРґРЅРѕСЂРѕРґРЅСѓСЋ массу, внешне совершенно непохожую РЅР° кристаллическое образование.

Кремообразное представляет собой триэтаноламиновое мыло. Это мыло характеризуется высоким моющим действием, растворяется не только в воде, но и маслах, нефтепродуктах (бензине, керосине), скипидаре. Оно почти нейтрально, поэтому в основном используется в производстве косметических товаров (мыльный крем для бритья и др.).

Порошкообразное мыло представляет собой мыльную основу, высушенную в распылительных сушилках. В состав порошка входят бикарбонат натрия и другие добавки. Мыло хорошо смягчает воду, рекомендуется для мытья головы с нормальной и жирной кожей, придает волосам мягкость и пушистость. Порошковое мыло расфасовывают в пакеты.

Р–РёРґРєРѕРµ туалетное мыло — это РІРѕРґРЅРѕ-спиртовой раствор калийных солей жирных кислот, растительных масел (РєРѕРєРѕСЃРѕРІРѕРіРѕ, кориандрового Рё РґСЂ.) Рё различных добавок (глицерина, ланолина, касторового масла). Р–РёРґРєРѕРµ мыло СѓРґРѕР±РЅРѕ РІ пользовании, имеет дополнительные косметические преимущества. Р–РёРґРєРѕРµ мыло очищает кожу, РЅРµ пересушивая ее, РЅРµ нарушая жировой баланс. Его можно применять для мытья тела Рё головы, для людей СЃ угреватой кожей рекомендуется жидкое мыло СЃ повышенным содержанием бактерицидных веществ, для жирной кожи эффективно мыло СЃ добавками экстрактов трав, сужающих РїРѕСЂС‹, обладающих эффектом подсушивания, например мыло СЃ чередой, РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ соцветий ромашки Рё РґСЂ. Рљ жидкому туалетному мылу относят мыло СЃ антибактериальньим эффектом, фруктовое мыло, крем- мыло СЃ миндальным молочком Рё С‚.Рґ.

По качеству, в зависимости от содержания жирных кислот (активной части мыла), качества используемого жирового сырья, добавок, туалетное кусковое мыло делится на 4 группы качества: "Экстра", I , II, детская.

Мыло РіСЂСѓРїРїС‹ "Экстра содержит 78-80 Рі жирных кислот РЅР° 100 Рі мыла (качественное число). Для его изготовления используют наиболее высококачественное сырье — большое количество животных жиров Рё РєРѕРєРѕСЃРѕРІРѕРіРѕ масла. Это мыло имеет своеобразный тонкий аромат, так как РїСЂРё изготовлении применяют высококачественные отдушки. Мыла РіСЂСѓРїРїС‹ "Экстра" наиболее твердые, обладают меньшей набухаемостью, истираемостью, большей экономичностью (медленнее расходуются), имеют высокую моющую Рё пенообразующую способность.

Мыло I РіСЂСѓРїРїС‹ содержит 74—76 Рі жирных кислот РЅР° 100 Рі мыла. Животные жиры РІ рецептуре частично заменены саломасом, РєРѕРєРѕСЃРѕРІРѕРµ масло — жирными кислотами РєРѕРєРѕСЃРѕРІРѕР№ РіСЂСѓРїРїС‹, поэтому качество мыла несколько снижается. РћРЅРё тоже быстро СЃРѕС…РЅСѓС‚, РЅРµ раскисают, дают стойкую пену, РЅРѕ меньшую, чем мыла РіСЂСѓРїРїС‹ "Экстра"

Мыло II группы содержит не менее 74 г жирных кислот на 100 г мыла, Животные жиры в основном заменены синтетическими жирными кислотами и саломасом (35%). Мыла этой группы обладают высокой набухаемостью, истираемостью (больше расходуются), малостойкой пеной.

Мыло детской группы содержит не менее 74 г жирньтх кислот на 100 г мыла, но жировая основа состоит из высококачественных видов сырья, изготавливается по специальной технологии, Жирующие добавки (ланолин, норковый жир) предохраняют кожу от обезжиривания. Это мыло, как правило, не содержит красителей и парфюмерных отдушек, которые могут вызывать раздражение кожи, обладающей повышенной чувствительностью. Содержание свободной щелочи в мылах минимальное.

Вырабатывают также мыло "детское" с экстрактами череды, ромашки, которые оказывают дезинфицирующее и тонизирующее действие, К мылам "детской" группы относятся "детское", "Тик-так , "Чемпион", "Чистюля", "Алисаи др.

По назначению туалетные мыла подразделяют на гигиенические, лечебно-профилактические, дезинфицирующие, дезодорирующие и специальные[9].

Гигиенические туалетные мыла предназначены для ежедневного ухода за кожей, В зависимости от полезных добавок их рекомендуют для ухода за кожей разного типа:

— гигиенические мыла для СѓС…РѕРґР° Р·Р° нормальной Рё жирной кожей "Банное", "Гармония" СЃ витамином F, "Гармония" СЃ фруктово-растительным комплексом);

— гигиенические мыла для СѓС…РѕРґР° Р·Р° нормальной Рё СЃСѓС…РѕР№ кожей содержат пережиривающие добавки ("Вазелиновое", "Глицериновое", "Гармония" СЃ экстрактом петрушки Рё ландыша, "Любимое" СЃ натуральным маслом);

— гигиенические мыла для СѓС…РѕРґР° Р·Р° кожей любого типа ("РўСЂРѕРїРёРє Зеленое яблоко", "РўСЂРѕРїРёРє Манго", "Белый цвет").

Лечебно-профилактические мыла рекомендуются для профилактики и лечения заболеваний кожи головы и тела.

Мыло "Сульсеновое" содержит сульсен (твердый раствор серы в селене); рекомендуется против жирной и сухой перхоти и зуда, для укрепления волос.

Мыло "Дегтярное" содержит очищенный березовый деготь, обладающий антимикробным и антисептическим действием, усиливает кровообращение и обмен веществ в тканях, способствует удалению перхоти и зуда.

Мыло "Ворожея", "Лесное" снимают раздражение чувствительной кожи, В рецептуру мыла "Лесное" входит хвойно-каротиновая паста, которая обладает бактерицидными и лечебными свойствами, способствует заживлению мелких трещин и порезов.

Мыло "Косметическое" включает целебный экстракт можжевельника. Обладает противовоспалительным и мягким бактерицидным действием.

"Минеральное мыло (Р�зраиль) — для жирной Рё проблемной кожи — мыло-скраб СЃ минеральной РіСЂСЏР·СЊСЋ Мертвого РјРѕСЂСЏ, отшелушивающего действия.

Дезинфицирующие и дезодорирующие мыла.

Дезинфекция — это обеззараживание, уничтожение возбудителей инфекционных болезней человека Рё животных.

Дезодорация — уничтожение неприятных запахов (например, нота). Мыла данной РіСЂСѓРїРїС‹ содержат дезинфицирующие Рё дезодорирующие добавки, что Рё определяет РёС… назначение.

Мыло "Гигиена" содержит гексахлорофен, убивающий микробы, применяется как дезинфицирующее средство.

Мыло "Особое" эффективно уничтожает вредные бактерии, дезинфтщирует порезы и царапины на коже благодаря вводу в состав триклозана. Мыло обладает и дезодорирующим эффектом.

Мыло "Антиэнтом" обладает педикулезным действием, используется для борьбы с головным педикулезом.

Мыло "Део" содержит метанид, обладает дезодорирующим действием.

К группе специальных относятся мыло для морской воды, мыло для сельского хозяйства (песочное мыло), для промышленности и др.

РџРѕ форме РєСѓСЃРєР° туалетное мыло может быть прямоугольным, овальным, круглым, фигурным. Преобладают мыла первых РґРІСѓС… форм — прямоугольные Рё овальные[9].

По массе туалетные мыла выпускаются в кусках от 10 до 200 грамм, Мыла массой 100, 125, 150 грамм считаются наиболее удобными и экономичными в пользовании.

По цвету туалетные мыла могут быть неокрашенными (белыми) и окрашенными в разнообразные чистые цвета (розовый, голубой, салатный, зеленый, желтый и др.)

Наблюдается тенденция к увеличению выпуска неокрашенных туалетных мыл, так как красители могут оказывать негативное воздействие на кожу.

По характеру отдушки различают мыла с цветочным и фантазийным запахом.

РџРѕ РІРёРґСѓ упаковки мыло выпускают без обертки Рё РІ обертке (бумажной, целлофановой); РІ картонном футляре. Наряду СЃ обычной появились новые прогрессивные типы завертки туалетного мыла: РІ полиэтиленовую Рё полипропиленовую декоративную пленку, пластиковые футляры. Мыла оригинальной формы раскладываются РІ красочные коробочки РїРѕ 3—5 РєСѓСЃРєРѕРІ, реже РїРѕ 10 РєСѓСЃРєРѕРІ.

К важнейшим разработкам последних лет относятся следующие.

Французские компании выпустили:

* мыло для душа, защищающее человека от комаров, содержащее ароматизаторы, зкстрагируемые из лимонного дерева или эвкалипта; после использования мыла насекомые не проявляют активности в течение суток;

* мыло, в состав которого вводят шелковый протеин и морские водоросли, обладающие увлажняющими свойствами;

* мыло антибактериальное с содержанием триклозана и триклобина, при мытье удаляется до 90% бактерий. Активные вещества, оставшиеся на коже, оказывают дальнейшее воздействие на бактерии в течение 4 часов.

Новыми разработками итальянских фирм являются:

* мыло целиком на растительном сырье, гипоаллергенное с ароматом зеленого чая;

* мыло молочное на основе естественных молочных экстрактов;

* мыло серии Сlivеn Natura в качестве добавок содержит мед, экстракты овса, масло какао;

* крем-мыло Сlivеn (5 разновидностей) содержат глицерин, молочную сыворотку, гипоаллергены (компания "Сlivеn").

Германские компании разработали:

* крем-мыло для нежного ухода за кожей (компания "Nivea"), в состав мыла входят витамин Р, эвцерин (вещество из жира природного происхождения), отлично регулирует жировой баланс, помогая коже сохранить влагу и оставаться эластичной;

* мыла РЅРѕРІРѕР№ серии FР° СЃ запахом экзотических растений, РІ состав РІС…РѕРґСЏС‚ провитамин Р’₅, экстракты экзотических растений. Система гидробаланса FР° СЃ провитаминами Р’₅ защищает кожу РѕС‚ высыхания Рё сохраняет ее естественный гидробаланс, экстракты экзотических растений благотворно влияют РЅР° самочувствие человека.

Прозрачное разноцветное мыло получают путем загружения разноокрашенных порций мыльной основы в форму. Для получения прозрачного мыла используют хорошо очищенное сырье, кроме обычных видов сырья вводят сахарный сироп, глицерин, спирт; вместо двух последних компонентов может быть использовано жидкое стекло, Такое мыло красивое, но по моющей способности уступает обычному мылу. Путем введения в мыльную основу газонаполненных вкладышей получают плавающее мыло.

Ассортимент туалетного мыла отечественного и зарубежного производства представлен в таблицах[4].

Таблица 1- Ассортимент туалетного мыла отечественного и зарубежного производства

Туалетное мыло представляет собой натриевые или калиевые соли жирных кислот, главным образом стеариновой (С17Н35СООН), пальмитиновой (С15Н31СООН), олеиновой (С17Н33СООН), ароматизированные парфюмерной отдушкой, неокрашенные или окрашенные.

Основное назначение мыла туалетного очищать кожу человека, т. е. содержать кожу в гигиенической чистоте. Также оно способно смягчать кожу, оберегая ее от пересушивания, выполнять лечебно-профилактические, дезинфицирующие и дезодорирующие функции. �сходя из этого, мыло туалетное по назначению подразделят на обычное мыло и специальное мыло.

Обычное мыло может быть СЃ цветочной («Р—емляничное», «РЎРёСЂРµРЅСЊ», «Р“РІРѕР·РґРёРєР°») Рё СЃ фантазийной («РљРѕСЃРјРµС‚ическое», «РџРѕРґР°СЂРѕС‡РЅРѕРµ», «РљРѕРЅСЃСѓР»», «Р›СЋРєСЃ» Рё РґСЂ.) отдушкой.

Специальное мыло содержит добавки различного назначения, например, РІ мыло «Р›РµСЃРЅРѕРµ» введен С…РІРѕР№РЅРѕ-хлорофилло-каротиновый экстракт – это мыло рекомендуется для СЃСѓС…РѕР№ кожи, склонной Рє раздражению; мыло «РЎСѓР»СЊСЃРµРЅРѕРІРѕРµ» содержит 2,5% сульсена, рекомендуется для укрепления волос Рё уничтожения Р·СѓРґР° Рё перхоти; мыло «Р“аяне» содержит натуральную краску – С…РЅСѓ.

По консистенции выпускают:

В· жидкое туалетное мыло – это РІРѕРґРЅРѕ-спиртовой раствор калийных солей жирных кислот, растительных масел Рё различных добавок (глицерин, ланолин, касторовое масло); Рє жидкому туалетному мыло относят мыло «РЎРёСЂРµРЅСЊ», «Р­РІР»РёРЅР°» (СЃ антибактериальным эффектом), «Р¤СЂСѓС‚РёРЅРЅРё», «Р‘архатные ручки», «Р§РёСЃС‚ая линия», «Palmolive» Рё С‚. Рґ.

В· твердое (РєСѓСЃРєРѕРІРѕРµ) туалетное мыло представляет СЃРѕР±РѕР№ водный раствор солей жирных кислот СЃ концентрацией 74 – 80%. РџСЂРё таких концентрациях этот раствор твердый – имеет кристаллическую структуру; Рє твердому туалетному мыло относят «Р¤СЂСѓРєС‚овая аллея», «DOVE», «Р§РёСЃС‚ая линия», «Palmolive», «Р СѓСЃСЃРєРёР№ лес» Рё С‚. Рґ.;

· кремообразное представляет собой триэтаноламиновое мыло. Это мыло характеризуется высоким моющем действием, не только в воде, но и в маслах, нефтепродуктах, (бензине, керосине), скипидаре. Оно почти нейтрально, поэтому в основном используется в производстве косметических товаров (мыльный крем для бритья);

· порошкообразное мыло представляет собой мыльную основу, высушенную в распылительных сушилках.

По форме куска: круглое, овальное, прямоугольное, фигурное (Приложение Б).

По массе куска (для твердых мыл): весовое мыло и мыло с номинальной массой до 300 г [8].

Р’ соответствии ГОСТ 28546-2002 «РњС‹Р»Рѕ туалетное твердое. Общие технические условия» классифицируется РІ зависимости РѕС‚ основных потребительских свойств РЅР° следующие марки: «РќРµР№С‚ральное», «Р­РєСЃС‚СЂР°», «Р”етское» Рё «РћСЂРґРёРЅР°СЂРЅРѕРµ». Твердое туалетное мыло каждой марки должно иметь индивидуальное наименование.Р’ настоящее время ассортимент мыла огромен. Существует большое количество предприятий, выпускающих мыло. Р� каждое предприятие старается разнообразить ассортимент выпускаемого мыла, сделать его отличным РѕС‚ товаров РґСЂСѓРіРёС… фирм. Поэтому ассортимент мыла различных предприятий зачастую очень сильно отличается РґСЂСѓРі РѕС‚ РґСЂСѓРіР°.

Ассортимент мыла сегодня настолько велик, что редкий покупатель, приходя в магазин не находит для себя подходящего товара. Причём в большинстве случаев, потребитель приобретает сразу несколько разновидностей мыла, исходя из назначения средства. В отношении этой категории товаров, можно спело сказать, что спрос у покупателя зачастую формируется уже в магазине. Глядя на витрину, где представлены разнообразные сорта и виды мыла покупатель часто делает выбор в пользу сразу нескольких единиц товара. Если удачно представить моющие средства, то можно удачно сформировать у человека потребность в покупке мыла большего количества, чем ему требовалось на начальном этапе похода в магазин. �так, рассмотрим, какие виды продукции и какие производители мыла существуют, как их лучше выкладывать на витрине, чтоб повысить спрос покупателя, а соответственно и прибыль магазина.

Классификация мыла

По назначению мыла бывают хозяйственными, туалетными и специальными.

1. Хозяйственные имеют твёрдую консистенцию, в их состав входят натриевые соли жирных кислот, органические и неорганические добавки. Применяется хозяйственное мыло для стирки.
2. В состав туалетного мыла помимо моющих компонентов входят различные смягчающие масла, глицерин, красители и парфюмерная композиция. Применяется оно для ухода за телом.
3. К специальным относятся медицинские мыла, имеющие в своём составе антибактериальные компоненты, а так же различные другие добавки для определенного типа кожи (например смягчающие масла для очень сухой кожи), хвойные и дегтярные мыла.

По консистенции продукция представлена на рынке в твёрдом и жидком виде.

1. В твёрдом виде мыло бывает круглое, овальное, прямоугольное или фигурное.
2. Жидкое мыло выпускается во флаконах с дозатором, бутылках, мягкой упаковке.

Часто, бутылочная форма представления продукта идёт, как сменный блок, в этом случае в линейке товаров целесообразно представить мыла одной и той же марки в разных исполнениях: с дозатором и без, это позволит увеличить объем продаж этой линейки товара, так как позволяет потребителю сэкономить средства на покупке второго товара идентичного качества, но по меньшей цене (упаковка без дозатора стоит намного дешевле).

Косметическое и специальное мыло представлено как в твёрдом так и в жидком виде на прилавках магазинов, а вот хозяйственное только в твердом.

Косметическое твёрдое мыло, в зависимости от количества содержания в составе кислот и щелочи, в свою очередь делится на следующие виды:

• нейтральное (сбалансированное сочетание компонентов, неагрессивное воздействие, нейтральный уровень ph);
• детское (РѕСЃРѕР±Рѕ РјСЏРіРєРёР№ гипоаллергенный состав, минимальное содержание отдушек Рё красителей);
• экстра (приближено РїРѕ составу Рє нейтральному);
• ординарное (низший СЃРѕСЂС‚; состав стандартный);
• антибактериальное (имеет РІ составе противомикробные, антибактериальные компоненты).

Косметическое жидкое мыло представлено в следующих разновидностях:

• РєСѓС…РѕРЅРЅРѕРµ;
• для тела Рё СЂСѓРє;
• антибактериальное;
• крем-мыло;
• детское.

Производители и поставщики мыла

РќР° рынке лидирующие позиции занимают такие производители мыла, как «РќРµРІСЃРєР°СЏ Косметика», «Р§РёСЃС‚ая Линия», «РЎРІРѕР±РѕРґР°», «Р‘архатные ручки», «LUX», «FAX», «Nivea», «Palmolive», «Johnson&Johnson», «Dove», «Camay», «Fa», «Duru», «Safeguard», «Detox».

Отдельно стоит отметить разнообразие брендов на рынке детского мыла.

Родители склонны приобретать для малышей косметику, РѕС‚ производителя, ориентированного именно РЅР° производство детских товаров, поэтому марки, выпускающие только детскую линию мыла завоёвывают доверие покупателей Рё обязательно должны присутствовать РІ продаже. Р�сключения РІ данном случае составляют такие марки, как «РќРµРІСЃРєР°СЏ косметика», «РЎРІРѕР±РѕРґР°», «Johnson&Johnson». Детские средства этих марок пользуются высоким СЃРїСЂРѕСЃРѕРј, несмотря РЅР° то, что РїРѕРјРёРјРѕ детской косметики имеют РґСЂСѓРіРёРµ линейки продаж.

Другие известные марки детского мыла: «Bubchen», «Sanosan», «BabyLine», «РЈРјРєР°», «РњРѕС‘ солнышко», «РЈС€Р°СЃС‚ый РЅСЏРЅСЊ», «РљСѓСЂРЅРѕСЃРёРєРё», «РќР°С€Р° Мама».

Практически все перечисленные производители выпускают как твёрдое, так и жидкое мыло.

По цене продукция делится на категории-низкой, средней, высокой стоимости.

• Рљ бюджетным вариантам твёрдого мыла относятся следующие представители:
  «РќРµРІСЃРєР°СЏ косметика» Глицериновое, «РЎРІРѕР±РѕРґР°», «FAX», «Fa», «Absolut», «DURU», менее известные марки, РІ том числе собственного производства сетевых магазинов. Цена Р·Р° РєСѓСЃРѕРє мыла составляет РѕС‚ 17 РґРѕ 23 рублей.
• Р’ среднеценовой сегмент РІС…РѕРґСЏС‚, РІ том числе Рё те производители, которых РјС‹ перечислили РІ РЅРёР·РєРѕ ценовой категории, отличия РІ этом случае заключаются РІ более высокой категории продукта, повышенном или специальном составе дополнительных компонентов-масел, отдушек, РґСЂСѓРіРёС… компонентов:
  «РќРµРІСЃРєР°СЏ косметика», «РЎРІРѕР±РѕРґР°» нейтральное, «Р§РёСЃС‚ая Линия», «Р‘архатные ручки», «LUX», «Nivea», «Palmolive», «Johnson&Johnson», «Camay», «Fa», «Safeguard», «Absolut» антибактериальное. Цена мыла РІ этом сегменте РѕС‚ 23 РґРѕ 39 рублей
• Высокой ценой отличаются такие марки, как «Dove», «Monpari», «Nivea», «Duru»
  Стоимость продукта данной категории от 39 руб.

Цена Р·Р° РєСѓСЃРѕРє мыло РѕРґРЅРѕРіРѕ Рё того же производителя варьируется РІ зависимости РѕС‚ категории — нейтральное, экстра Рё ординарное. Нейтральное Рё экстра Р±СѓРґСѓС‚ стоить всегда дороже ординарного аналога Р·Р° счёт своего состава Рё свойств.

• Среди детского мыла самыми РґРѕСЂРѕРіРёРјРё являются «Bubchen», «Sanosan», «BabyLine»
  Стоимость этих средств около 100 руб. за кусок мыла.
• Средняя стоимость Сѓ следующих марок детского мыла:
  «Johnson’s baby», BabyLine», «РЈС€Р°СЃС‚ый РЅСЏРЅСЊ», «РќР°С€Р° Мама», «РќРµРІСЃРєР°СЏ Косметика», «РЎРІРѕР±РѕРґР°». Цена составляет РѕС‚ 45 РґРѕ 70 СЂСѓР±.
• Наименьшей стоимостью отличаются «РЈРјРєР°», «РњРѕС‘ солнышко», «РљСѓСЂРЅРѕСЃРёРєРё», РґСЂСѓРіРёРµ марки, цена этих детских средств РѕС‚ 19 РґРѕ 45 СЂСѓР±.

Среди жидкого мыла разброс цен РЅРµ столь велик, даже известные марки, выпускающие твёрдое мыло РїРѕ средним ценам, такие как «Р§РёСЃС‚ая Линия», «Р‘архатные ручки», «Palmolive» отличаются довольно высокой ценой РїРѕСЂСЏРґРєР° 100-130 СЂСѓР±. Р·Р° единицу товара, РІ то время как более РґРѕСЂРѕРіРёРµ марки «nivea», «dury», «dove» стоят 150-180 СЂСѓР±.

Поэтому можно сказать, что очень дешевого жидкого мыла нет, исключение составляют средства марки самого магазина, в котором продаётся товар или совсем малоизвестных производителей.

• 
• 
• 
• 
• 
• 

Тенденции развития рынка

Анализ рынка мыла в России показывает заметное снижение спроса потребителей на средства гигиены и бытовой химии в целом, в том числе и показатели спроса на кусковое мыло заметно упали за последний год.

Однако вырос интерес потребителя к разного рода жидкому мылу и средствам, имеющим дополнительные эффекты, например мыло-скраб, увлажняющее, с лифтинг-эффектом, омолаживающее. Тенденция развития спроса предполагает рост на рынке универсальных средств, способных удовлетворить сразу несколько видов потребностей покупателя, такие как гель-мыло одновременно для рук и для душа, разнообразные новинки, способные завлечь потребителя своей универсальностью применения.

Основные законы выкладки мыла

Мыло выкладывают так, чтоб сформировать повышенный спрос у покупателя на более выгодные позиции. Одним из приемов является размещение на выгодных позициях товара известных марок и упаковок мыла по несколько кусков, таким образом нагуляно видна выгода в покупке сразу большего количества мыла. А так как мыло-это продукт постоянно необходимый в быту, вероятность того, что покупатель приобретёт упаковку мыла, состоящую из нескольких кусков по привлекательной цене, гораздо выше, чем возможность покупки нескольких единиц товара по отдельности.

Следующее правило-размещение более дешевых вариантов продукции РЅР° нижних полках, средний ценовой сегмент, преимущественно известных брендов — РІ середине РїРѕ центру, Р° более РґРѕСЂРѕРіРёРµ мыла СЃ краю (чаще справа), СЃ РґСЂСѓРіРѕРіРѕ края-наоборот, менее известные продукты.

• РќР° верхней полке размещают жидкое мыло.
• Для привлечения внимания Рє антибактериальным видам мыла удачным является использование рекламных наклеек или РґСЂСѓРіРёС… информационных средств, сообщающих Рѕ необходимости использования полезного продукта.
• Хозяйственное мыло располагают РЅР° нижнем СЏСЂСѓСЃРµ витрин магазина.

Ассортимент и выкладка мыла для хозяйственного магазина

Наибольший спрос на мыло отмечается именно в хозяйственных магазинах и супермаркетах.

Ассортимент мыла в хозяйственном магазине должен быть достаточно широким, чтобы обеспечить хороший выбор покупателю. Следует представить несколько видов хозяйственного мыла (тёмное, белое, с пятновыводителем), должны присутствовать как отдельные куски, так и упаковки по несколько штук.

Ценовая категория средств так же должна быть представлена как минимум тремя видами продукции к хозяйственному мылу.

• Рљ РЅРёР·РєРѕР№ ценовой категории можно отнести мыло темное, часто реализующееся без упаковки, стоимостью 19-25 СЂСѓР±.;
• мыло средней цены — тёмное Рё светлое, СЃ пятновыводителем РґРѕ 50 СЂСѓР±. Р·Р° РєСѓСЃРѕРє;
• хозяйственное мыло более высокой стоимости — светлое, СЃ пятновыводителем, отдельно для белого или РїРѕ несколько штук Р·Р° упаковку-цена более 50 СЂСѓР±. Р·Р° единицу товара.

Располагать товар следует на нижнем ярусе витрины.

Средний СЏСЂСѓСЃ — РЅР° СѓСЂРѕРІРЅРµ глаз человека- косметические РІРёРґС‹ мыла, РІ том числе Рё детские. Располагать продукцию следует РїРѕ брендам, РІ РїРѕСЂСЏРґРєРµ увеличения цены слева направо. РћСЃРѕР±РѕРµ внимание, ближе Рє центру витрины лучше уделить косметическим средствам известных марок. Детское мыло следует расположить отдельным сегментом или выделить самостоятельную витрину. Принцип выкладки детских средств такой же, как для косметических РІРёРґРѕРІ мыла-приоритетные места отдаются средней ценовой категории товара, выгодным позициям, известным маркам. Выкладку производить РїРѕ брендам, сохраняя принцип увеличения цены слева направо.

На верхних полках удачно будет расположить жидкие мыла различных брендов для обеспечения разнообразия ассортимента. Среди них, исходя из тенденции спроса, полезным будет представить средства, совмещающие в себе как очищающие свойства, так и другие особенности, например, разогревающее мыло-скраб, жидкое мыло с успокаивающим или тонизирующим эффектом, анти возрастное, мыло для интимной гигиены, гель-мыло.

В хозяйственном магазине возле кассы или напротив входа располагают мыла, участвующие в акции или просто по привлекательной цене, это значительно увеличивает процент продаж, ведь нередко потребитель лишь на кассе, необходимый товар, принимает решение о его покупке, ведь мыло является негабаритной покупкой, и часто приобретая более крупные упаковки хозяйственных средств, покупатель просто забывает о небольшом приобретении, таком как кусочек мыла, а приходя на кассу берет его.

Ассортимент и выкладка мыла для продуктового магазина

Как правило, в продуктовых магазинах располагают всего одну-две витрины, предназначенные для бытовой химии и моющих средств, поэтому большого количества мыла представлять покупателю не приходится.

Расположить стеллажи актуально недалёко от касс, ведь в продуктовый магазин люди идут в первую очередь за едой, а решение о покупке косметических средств склонны принимать по завершению похода в магазин.

Тем не менее в ассортименте должно присутствовать хозяйственное, детское, туалетное кусковое и жидкое мыло. Хозяйственное мыло достаточно представить в оном-двух вариантах, как правило, это обычное тёмное мыло и средство с пятновыводителем. Дорогие марки и большие упаковку средств представлять нецелесообразно. Размещают хозяйственное мыло с краю или внизу.

Р’ центре витрины размещают РґРІР°-три РІРёРґР° косметического РєСѓСЃРєРѕРІРѕРіРѕ мыла наименьшей ценовой категории («FAX», «РќРµРІСЃРєР°СЏ Косметика», «Absolut» или менее известных производителей РїРѕ самой РЅРёР·РєРѕР№ цене), РѕРґРЅРѕ-РґРІР° РІРёРґР° средств средней цены («Palmolive», «Р§РёСЃС‚ая Линия»), РѕРґРЅРѕ жидкое мыло («Palmolive», «Р§РёСЃС‚ая Линия»).

Ассортимент и выкладка мыла для супермаркета

Благодаря достаточному количеству места, в супермаркете есть возможность отвести отдельные витрины для косметических средств общей гигиены и детской продукции.

Расстановка товара основывается на принципе привлечения внимания-на самых выгодных позициях располагают известные бренды, выгодную фасовку, большие упаковки по привлекательной цене.

Хозяйственное мыло может быть отнесено на витрину с бытовой химией, моющими средствами.

Выкладка продукции производится РїРѕ брендам, наиболее дешевые товары располагают ниже СѓСЂРѕРІРЅСЏ глаз, более РґРѕСЂРѕРіРёРµ — наоборот. Отдельно следует расположить мужское мыло, Р° так же мыло для интимной гигиены.

Ассортимент мыла в супермаркете для любых видов этого товара должен быть максимально расширенным, ценовая категория так же предполагает наличие как дешёвых товаров, так и средств высокого класса.

Наличие большого количества узнаваемых брендов, размещение рекламных плакатов известных производителей, привлекает внимание потребителя, формирует спрос, вызывая ассоциации с рекламными роликами и воздействуя положительным образом на выбор потенциальных покупателей.

Мыло является товаром постоянного спроса, поэтому поддерживать и увеличивать уровень продаж можно всегда, изучив потребности покупателей, их предпочтения в каждом конкретном магазине. Выявляя ходовой товар, тенденции увеличения спроса в зависимости от времени года, приближающихся праздников или постоянных показателей продаж того или иного вида продукции, можно привести ассортимент мыла к уровню постоянного спроса, стабильности и росту прибыли.